Słownik Marketingu

Nabycie przez kupującego uprawnień do zarządzania przedmiotami transakcji od sprzedającego, za określoną cenę.

patrz Marketing zapachowy.

patrz Yield management.

Liczba lub odsetek odbiorców reklamy w danym okresie.

patrz Wear-out.

Unikalne oznaczenie odróżniające towar lub usługę danego przedsiębiorstwa od towarów i usług tego samego typu, oferowanych przez konkurencję. Znakiem towarowym może być np. logo, wyraz, hasło, sygnał dźwiękowy czy melodia, jak również kombinacja tych elementów.

(return on investment; ROI) – wskaźnik rentowności firmy, określający zysk generowany przez inwestycje.

Wzór:

ROI = (zysk z inwestycji – koszt inwestycji) / koszt inwestycji